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凤凰国际iMarkets11-08

2018-11-14 12:11      点击:

  对很多人来说,腕表的知名度是其购买行为的重要参考依据之一,因为很多人花不小的钱买表佩戴本身就有“显摆”的目的,当然是认识的人越多越好,最好一看这个品牌就知道“哇,你竟然戴XX,这个表不便宜呢!”。不过世界上的腕表品牌那么多,传到中国的虽然只是部分但也不算少了,在这众多品牌中,哪些品牌的知名度最高呢?我的看法如下。

  论知名度,可能没有哪个腕表品牌能与劳力士争锋,无论对腕表感不感兴趣的人可能都知道劳力士的大名。而在小说、影视、动漫等各类作品中,也常常出现用“戴劳力士”(这里一般指的是金劳)形容一个人“富有”的情节。国内有“最懂表和最不懂表的人,都会选择劳力士”的说法,虽然片面但其地位可见一斑。

  劳力士在国内的名气大到甚至有人认为“劳力士的名气就是中国人捧起来的”。这当然是错误的看法,劳力士由汉斯威尔斯多夫于1905年创立,现在主要侧重于东方市场,但其在国际上同样很有知名度。劳力士在国内有“一劳永逸”的美誉,这和劳力士口口相传的坚挺耐用是脱不开关系的。劳力士进入中国非常早,在中国民国时期,就有人在上海滩、在北平、在天津卫佩戴了。在漫长的时间里,各种因素的综合下,劳力士成为国内最受欢迎的腕表品牌之一,甚至无需“之一”。

  说完瑞士表最知名的腕表品牌,我们再来说说日本表最知名的腕表品牌,不知道别人是什么感觉,但在我的印象中,日本表著知名度最高的腕表品牌非卡西欧莫属。在曾经完全不关注也不了解腕表的小时候,能拥有一枚正版卡西欧G-Shock腕表可能是很多少年少女的梦想,至今还记得表姐在12岁生日时送我一块卡西欧手表时的感动。

  和其他很多腕表品牌相比,卡西欧大部分表款的价格往往不是很贵,针对的目标群体可能也是学生、年轻人,但实际上他的魅力俘获了下到十八岁上到四十八岁的人的心。之前我在一篇文章中说“很多人即使拥有劳力士,可能也同时拥有一块卡西欧”,很多网友纷纷留言表示赞同。此外,卡西欧除手表以外的其他产品也带动了它的知名度。很多人的启蒙“名牌”腕表品牌可能就是卡西欧吧。

  我一直认为知名度这东西最好的体现就是不懂不关注的人也听过或觉得熟悉,因此虽然很多资料都说欧米茄在国内的知名度和劳力士相当,但实际上我认识它比劳力士更晚一些。那还是大学一次兼职,工作地点就在鸟巢内,当时的负责人带我们参观鸟巢内部,满眼的“OMEGA”LOGO不免让人好奇,之后我才知道这个一个瑞表品牌,自1932年以来,就在各届奥运会上担任正式计时。

  有人说,欧米茄纯粹是靠广告炒起来的,这也侧面反映了欧米茄的广告力度。欧米茄作为腕表界的广告先驱,每个系列都有自己的代言人。另外,欧米茄登月的传奇经历更给它的增添了神秘魅力。欧米茄由布兰特于1848年创立,1895年,欧米茄接到了来自上海的第一批几千块的铁路表订单。所以它和劳力士一样,都属于来中国比较早的瑞表品牌。和独立的劳力士不一样,欧米茄属于目前全球最大的钟表制造商斯沃琪集团(Swatch Group Ltd.),是其集团最赚钱的三大品牌之一,据悉,目前欧米茄的年销售额达到30亿瑞郎。

  浪琴和欧米茄一样,同属于斯沃琪集团,不过它在集团中的定位比欧米茄低一档,但同样是集团最赚钱的三大品牌之一,其年销售额已接近20亿瑞郎。至于浪琴在国内的知名度,看看那些戴浪琴的白领们就知道了。中国人戴浪琴的白领数不胜数,浪琴表“优雅”的概念深入人心,多少情侣和新婚夫妇佩戴的是浪琴表?

  和劳力士、欧米茄这种“贵族”不同,浪琴更接地气一些,一般工薪阶层都能买的起,而其优雅的气质又刚好满足了职业人士的需求,再加上“浪琴”这么“中国”的名字,又是进口瑞士表,浪琴那么火不是没有道理的。浪琴由阿加西于1832年创立,1867年就售卖钟表产品到中国的清朝了。浪琴表气质优雅,性价比高,同样产品线丰富,年产量高,是最受白领阶层欢迎的腕表品牌。

  对腕表有所了解的朋友或许知道,天梭也是斯沃琪集团的一员,只能说不愧是全球最大的钟表制造商。除了欧米茄和浪琴,天梭是斯沃琪集团另一个最赚钱的品牌,年销售额超过10亿瑞郎。定位上来说,天梭又低浪琴表一档,属于亲民品牌。天梭表在国内的知名度或许可以从“烂大街”的力洛克中窥见。在国内,力洛克系列天梭最受欢迎的表款,每天上下班乘地铁或公交时,几乎总能见到天梭表的上班族。

  我曾去店里咨询过,买天梭表的年轻人居多,因为天梭可以说是知名瑞士表中最便宜的了。天梭因为其亲民的价格,瑞士表的名头,经典的设计,受到众多国人的喜爱。查理 - 费里西安·天梭于1853年创立天梭公司。第一间天梭制表工作室位于瑞士小镇力洛克的克雷·瓦扬大街。天梭表价格亲民,历史悠久,对很多人来说,属于触手可及的知名瑞表。

  国内知名度最高的腕表品牌,有人可能会说还有百达翡丽、江诗丹顿、帝舵等品牌,确实如此,不过说到“最知名”,我想以上五个腕表品牌争议应该是最小的。你的看法呢?

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  标签:卡西欧 劳力士 欧米茄

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