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价格的差距也有可能缩小

2019-02-03 21:52      点击:

  核心提示:正如美国贝恩公司所说的,在欧洲购物是如此便宜,以至于很多中国消费者把欧洲当成了“世界上最大的当季打折商场”。

  参考消息网4月23日报道美媒称,问一问法国或是意大利的某家奢侈品店,他们最大的主顾是谁,答案可能不是法国或意大利顾客。给他们带来最多销量的,十有八九是在海外疯狂购物的中国游客。

  据美国石英财经网站4月18日报道,对很多国际大品牌而言,中国顾客即使不是最最重要的,也是最重要的客户群体之一。他们贡献了全球奢侈品消费的30%,但多年来,他们的购物行为大多发生在中国之外。他们如此热衷于在度假时购买路易威登(LV)的背包和普拉达(Prada)的鞋子的一个重要原因是,在国内购买这些东西要贵得多。正如美国贝恩公司所说的,在欧洲购物是如此便宜,以至于很多中国消费者把欧洲当成了“世界上最大的当季打折商场”。

  法国巴黎银行证券业务部在最近的一项研究中,分析了不同地区的价格差异,并指出,中国的奢侈品价格比全球平均价格高出约21%。而法国和意大利的奢侈品价格则比全球平均水平低22%。

  Exane比较了4846种产品在所有市场上的价格,随后发现,巴黎世家的产品在中国比在法国贵了约25%。LV在中国比在法国贵了近50%,而阿玛尼则要贵70%。

  中国的财富品质研究院认为,这种价格差异主要是中国的税和关税造成的,此外还有人民币汇率和不同品牌分销成本的因素。

  报道称,欧洲的商店越来越依赖中国顾客。Exane分析师指出,意大利和法国的奢侈品销售,有超过70%来自以中国买家为主的外国人,而在英国和瑞士,这个比例是50%。

  报道称,除了豪放的中国游客,代购业务的增长,也是造成这种局面的原因,一些买手在欧洲和美国代替身在中国的顾客购买商品。

  然而,中国人在国内外消费的失衡局面,最终可能发生转变。去年,中国人在国内购买奢侈品的开支的增长速度,自2001年以来首次超过他们在国外消费的增速。中国政府一直在打击代购行为,而使欧洲的旅游业蒙受打击。

  Exane认为,价格的差距也有可能缩小,尽管这不会很快发生。分析师们说:“我们预计,随着中产阶级需求的增长和互联网带来的价格透明度,未来的价格差距将会缩小。”(编译/王栋栋)

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